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中国市场份额不足华为零头 库克和苹果都慌了|毛利率|净营收

2019-08-24 点击:767
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中国的市场份额不够,库克和苹果正在恐慌中

苹果已经被震惊了一段时间。

有许多原因,包括他们自己的问题,以及赶上其他品牌的市场份额,如华为。

7月31日,苹果宣布了今年的最新季度收益报告。由于Apple的财政年度在每年9月份关闭,这是第三季度的收益报告。事实上,在苹果的季度业绩披露之前,经纪分析师一般对他们的表现持悲观态度。

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市场普遍认为,苹果将达到自身指引的中点,预计第四季度收入将大幅下滑。苹果公司第三季度的收入为525亿美元至545亿美元,中位数为535亿美元,略高于该公司去年同期的532亿美元。

汤普森路透社将32项不同预测的结果归因于分析师的主要估计,平均估计为533.9亿美元,实际上低于苹果的中点指引。

与此同时,接受调查的32位分析师中没有一位预计第三季度收益超过苹果公司的指导上限,但最低预测低于预期的5亿美元。

那么,Apple的收益报告的实际结果是什么?

意外的,预测性的

有趣的是,苹果公司第三季度财报报告打破了一些分析师的预测。

根据Apple的季度收益报告,截至2019年6月30日,苹果第三季度净营收为538.09亿美元,比上一年的532.65亿美元增长1%,国际销售额占59%;苹果的净利润为104.4亿美元,比去年同期下降13%。每股摊薄收益为2.18美元,比去年同期下降7%。在去年同期,苹果的净利润为115.19亿美元,每股摊薄收益为2.34美元。

从本季度的财务报告数据来看,苹果本季度的收入实际上超出了此前分析师的预测,甚至与去年同期相比,收入仍有增长,相当出乎意料。

然而,从苹果本季度的净利润来看,它同比下降了13%。可以推测,为了增加收入,苹果应该“牺牲”毛利,实际情况就是如此。

事实上,从苹果2019年前三季度的收入和净利润来看,其下滑趋势从未得到遏制。苹果2019年前三个季度的收入分别为843.1亿美元,58.01亿美元和538.1亿美元。除第三季度外,其他两个季度的收入与去年同期相比下降了约5%。

就净利润而言,苹果的下滑趋势更为明显。在前三个季度,苹果的净利润分别为199.7亿美元,115.6亿美元和100.4亿美元,同比下降16%。

苹果公司的营收下滑,净利润下滑,甚至毛利润下滑。在2019年的前三个季度,苹果的毛利润为320.3亿美元,218.2亿美元和202.3亿美元。与去年同期相比,毛利减少5%以上,第三季毛利减少1。 %。

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从本季度苹果收入构成来看,iPhone收入首次占不到50%。 iPhone销售收入一直是苹果公司的主要收入来源,而本季度并没有改变,但其收入份额继续下滑。本季度的销售收入为25.99亿美元,低于去年同期的294.7亿美元。 12%,收入比例为48.3%。

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除了iPhone的收入外,Mac的净收入为58.2亿美元,iPad的净收入为50.23亿美元,可穿戴设备,家用产品和配件的净收入为55.25亿美元。与去年相比,苹果在这三个领域的收入略有增长。

有下降的下降,与苹果iPhone销售收入的下滑相比,苹果CEO库克一直大力推广服务业务,本季度,苹果的服务业务收入为114.55亿美元,而在此为101.5亿美元去年同期。同比增长率为12.6%,收入份额首次超过20%。

众所周知,苹果的手机毛利率一直是业内最高的。据路透社消息,入门级iPhone X硬件成本为357.5美元,售价为999美元,因此这意味着该机的毛利率为64%。根据去年第三方数据机构Strategy Analytics发布的全球手机制造商利润报告,中国主流手机(如vivo,OPPO和华为)的毛利率仍然保持在个位数。

基于这种考虑,苹果手机收入比例的下降和整体毛利率的下降是非常正常的事情。然而,对苹果来说,自从苹果公司在20世纪90年代最后一次大亏以来,苹果公司很少表现得很糟糕。此前,仅在2016年,苹果的实际销售额比预期低3.7%,同比下降7.7%,库克被降级。

根据Apple在2019财年的表现,我不知道Cook会支付多少钱。

因此,苹果本季度的盈利报告可能会略微出乎意料的收入,但仍处于预测范围内。对于苹果来说,业绩的持续下滑可能确实成为一个不加掩饰的事实。

中国的市场份额低于华为的分数

好像库克更接近中国市场,它不可避免地会被一些可能不存在的气氛所污染。

库克开始愿意讲述这个故事。

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面对这些财务数据,库克表示:“由于服务业务创纪录的收入,可穿戴设备业务的加速增长以及iPad和Mac业务的表现,我们创造了公司历史上第三季度的最高收入纪录。强劲和iPhone的销售趋势得到显着改善。在公司业务所涵盖的所有领域,业绩都很有希望,我们对未来充满信心。2019年的剩余时间将是一个激动人心的时刻,我们的所有平台将拥有专业将推出产品发布会,新服务和各种新产品。“

库克的内心想法可能不为人知,但他所说的总是积极的。

在电话会议中,库克还表示,今年8月正式推出的Apple Card将首先在美国上市。至于向更多国家的推广,时间仍然不确定。

此外,我一直在说Apple没有5G技术,它将落后。库克也从侧面回答了这个问题。今年7月,苹果完成了对英特尔手机基带芯片业务的10亿美元收购,而库克则提升了收购规模及其给苹果带来的好处。

就交易量而言,这是Apple历史上的第二大收购。此外,通过此次交易,苹果将获得约2,200名英特尔员工,这意味着在开发手机基带芯片方面,苹果拥有自主开发的功能。

据报道,苹果和高通将能够从高通公司获得自己的5G手机。在高通公司第三季度财报中,高通公司近48%的人在与苹果公司达成和解后获得了专利。

然而,在这个时候,库克已经公开了这次收购,我不知道高通会做些什么。

库克还表示,苹果认为这是一个加速未来产品开发,拥有和控制产品背后“核心技术”的机会。

这是对高通的说法,也是为了倾听自己。

此外,库克还强调了苹果在中国的业务。他表示:“上季度苹果在中国市场的良好表现是多种因素共同作用的结果。从降低增值税(VAT)的角度来看,(中国)政府刚刚推出了大胆的刺激措施。我们还采取了相应的措施。“

根据天悦的数据,苹果中国分公司成立于2004年,注册资本为1218万美元,完全由美国控制。

然而,根据知名市场研究机构IDC上周发布的中国智能手机市场报告,在今年第二季度的手机市场中,苹果手机的市场份额仍然低于分数华为看,库克也成了讲故事的人才。

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在苹果收益发布会当天,在听完库克和苹果的故事后,苹果股价在纳斯达克常规交易中下跌0.90美元,收于208.78美元,跌幅为0.43%。

显然,5G即将到来,Cook和Apple都惊慌失措。

主编:张一玲

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