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2019空调行业整体下行,格力电器或深陷渠道转型危机

2019-08-29 点击:575

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最近,格力电器的官方微博再次变得热闹起来。

针对此前有关北京消费者协会检查格力空调不合规的报道,格力电器发表声明澄清。格力说:“北京消费者协会发布的两款格力产品的性能参数符合国家标准的要求,是市场上销售的合格产品。没有一些媒体提到的虚拟标准这样的问题。“

如今,自格力报道奥克斯事件以来,已有一个多月了,但双方的话题一直在喋喋不休。网民也独自站立,没有片面的现象。

然而,值得一提的是,格力最近遭遇的压力超过了奥克斯,后者专注于在线市场和性价比。毕竟,作为主要离线市场的空调制造商,它对淡季的销售环境非常敏感。虽然格力还要求经销商在淡季时按商品,然后在旺季继续销售。但问题在于,今年上半年空调行业的整体表现并不好,经销商是否敢于在下半年大量出售还存在很大的不确定性。

在上半年的“火爆”中,空调行业的形势不容乐观

虽然空调行业数据众多,数据难以统一,但各方数据普遍显示,2019年上半年国内空调行业形势不容乐观。其中,据中意康数据显示,2019年1月至5月,空调市场下滑。零售额和零售额分别为2573万套和913亿元,同比分别下降7.6%和8.8%。在线空调市场的零售和零售销售量一直在快速增长,实际同比下降4.2%。 4.9%。

此外,根据奥威的全渠道数据,2019年6月空调零售额增长率从4月份的小幅负增长反弹至5月份的3.2%,但空调的平均价格仍为5.2%。 % 去年同期。下降幅度为2.1%。 6月份的促销活动显着提升了空调的零售额,但效果仍然低于3月的促销季节。

从过去的经验来看,一般来说,消费者最迟会在7月作出决定,所以空调行业的实际结局应该是在7月份。然而,鉴于近年来夏季连续高温天气,空调行业曾对今年夏季的热销产品寄予厚望,但对此预期的预期将被打败。每年八月都是空调企业新年的开季。如果你想重新焕发活力,你只能期待下一个热销期。

但更令人担忧的是,根据国家统计局公布的数据,2019年6月,中国空调产量2131.1万台,同比增长2.4%;从1月到6月,它产生了1197.8万台,增长了10.2%。

这意味着市场存在供过于求的局面。

作为采用经销商分销模式的空调制造商,自然不可能承受空调的库存压力,因此过剩的空调自然会积聚在通道中。经销商也在绞尽脑汁出货,特别是因为目前的线下渠道出货量正在下降。许多经销商不得不退出这个曾经熟悉的市场,以避免更多的损失。

如果格力电气希望改变其渠道,“长期痛苦不会伤害短暂”

作为空调行业的“一个兄弟”,格力电器近年来已经意识到其短板在线市场。

然而,依靠从底线开始的格力电器,重新雕刻自己就不难了。毕竟,格力不像其他空调公司,它与经销商的关系更加复杂。

2007年,由10家格力电器区域销售公司投资建立的京海担保获得了格力股份的10%,形成了格力与销售代理权益相结合的销售模式。截至2019年第一季度,静海保证格力电气的8.91%,这是格力的第三大股东。其前面是计划转让股份的第一大股东格力集团和代表香港投资者持有和交易A股的第二大股东香港中央结算有限公司。

道路。当时,格力电器也赶上了市场领导者春兰空调的空缺。当时,春兰多元化的道路没有取得相应的成果,最终导致其“失去麦城”。

然而,“成业离线,失败也在线下。”对于那些曾经担任Gree Electric的“男性”渠道经销商,格力更害怕说话。如果格力电气拥有太多资源以适应在线渠道,那么线下经销商肯定会有异议。这将不可避免地造成格力与经销商之间的差距,因此对于格力来说这是一个两难选择。

然而,在一些业内人士看来,“长期的痛苦不如短期的痛苦,格力电器或臃肿的线下渠道'开刀。”可以说它应该适应变化毕竟,“不断抵制混乱”。

格力电器不想“冒犯”这个频道,不得不“冒犯”同行

据奥威网统计,今年上半年空调线下市场排名前两位的是格力和美的,分别占36.4%和28.2%。从数据可以看出,格力和美的比其他品牌高得多。值得注意的是,就奥威的行业统计数据而言,就零售额的增加或减少而言,美国增长了2.9%,而格力减少了2.4%。

在业内人士看来,格力与美国之间的差距越来越近,面对美国对格力线的压力,格力似乎没有一个好的解决方案。然而,对于在线不断增长的奥克斯来说,格力并不软。

今年618,也是格力电器的官方微信,一份报告信点燃了整个空调行业,但吃我的人并不支持格力。相反,许多消费者表示,奥克斯可以出售这么多空调,因为价格接近人民。最终,格力电器质量一直很高,但渠道经销商的利润是多少,恐怕只有制造商和经销商才最清楚。

而奥克斯主要基于在线渠道。虽然有经销商加盟下线,但毕竟格力,美国,甚至海尔都不是单卷,所以对于它来说,线下渠道的压力并不大。由于线下渠道的比例很小,自然渠道的利润不高,因此奥克斯不必花太多钱来补贴渠道。最后透露的是,奥克斯空调的终端价格确实远低于格力电器。

当然,奥克斯并非没有压力。随着格力的报告信和上半年在线市场整体下滑,奥克斯也可能寻求更多的增长点。但是现在三大巨头已经牢牢抓住了线下渠道,分享它的一部分并不容易。

写在最后

据相关行业分析师介绍,今年年底,国家将发布新的空调能效标准,一些低端空调消化模型,而今年的原材料价格仍处于较低水平。这些因素加起来,下半年空调的平均价格可能会下降。

然而,可以预见的是,一旦价格波动,整个空调市场的价格战将变得更加激烈。它已经是一场“白刀战”,下一步可能是“战斗”。但对格力来说,如果价格降低,它会或多或少地增加市场份额,但也会影响公司的盈利能力。对于格力而言,这不是坏钱,这将是最大的障碍吗?

您认为格力空调会在下半年降低价格吗?欢迎在评论区留言!

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最近,格力电器的官方微博再次变得热闹起来。

针对此前有关北京消费者协会检查格力空调不合规的报道,格力电器发表声明澄清。格力说:“北京消费者协会发布的两款格力产品的性能参数符合国家标准的要求,是市场上销售的合格产品。没有一些媒体提到的虚拟标准这样的问题。“

如今,自格力报道奥克斯事件以来,已有一个多月了,但双方的话题一直在喋喋不休。网民也独自站立,没有片面的现象。

然而,值得一提的是,格力最近遭遇的压力超过了奥克斯,后者专注于在线市场和性价比。毕竟,作为主要离线市场的空调制造商,它对淡季的销售环境非常敏感。虽然格力还要求经销商在淡季时按商品,然后在旺季继续销售。但问题在于,今年上半年空调行业的整体表现并不好,经销商是否敢于在下半年大量出售还存在很大的不确定性。

在上半年的“火爆”中,空调行业的形势不容乐观

虽然空调行业数据众多,数据难以统一,但各方数据普遍显示,2019年上半年国内空调行业形势不容乐观。其中,据中意康数据显示,2019年1月至5月,空调市场下滑。零售额和零售额分别为2573万套和913亿元,同比分别下降7.6%和8.8%。在线空调市场的零售和零售销售量一直在快速增长,实际同比下降4.2%。 4.9%。

此外,根据奥威的全渠道数据,2019年6月空调零售额增长率从4月份的小幅负增长反弹至5月份的3.2%,但空调的平均价格仍为5.2%。 % 去年同期。下降幅度为2.1%。 6月份的促销活动显着提升了空调的零售额,但效果仍然低于3月的促销季节。

从过去的经验来看,一般来说,消费者最迟会在7月作出决定,所以空调行业的实际结局应该是在7月份。然而,鉴于近年来夏季连续高温天气,空调行业曾对今年夏季的热销产品寄予厚望,但对此预期的预期将被打败。每年八月都是空调企业新年的开季。如果你想重新焕发活力,你只能期待下一个热销期。

但更令人担忧的是,根据国家统计局公布的数据,2019年6月,中国空调产量2131.1万台,同比增长2.4%;从1月到6月,它产生了1197.8万台,增长了10.2%。

这意味着市场存在供过于求的局面。

作为采用经销商分销模式的空调制造商,自然不可能承受空调的库存压力,因此过剩的空调自然会积聚在通道中。经销商也在绞尽脑汁出货,特别是因为目前的线下渠道出货量正在下降。许多经销商不得不退出这个曾经熟悉的市场,以避免更多的损失。

如果格力电气希望改变其渠道,“长期痛苦不会伤害短暂”

作为空调行业的“一个兄弟”,格力电器近年来已经意识到其短板在线市场。

然而,依靠从底线开始的格力电器,重新雕刻自己就不难了。毕竟,格力不像其他空调公司,它与经销商的关系更加复杂。

2007年,由10家格力电器区域销售公司投资建立的京海担保获得了格力股份的10%,形成了格力与销售代理权益相结合的销售模式。截至2019年第一季度,静海保证格力电气的8.91%,这是格力的第三大股东。其前面是计划转让股份的第一大股东格力集团和代表香港投资者持有和交易A股的第二大股东香港中央结算有限公司。

道路。当时,格力电器也赶上了市场领导者春兰空调的空缺。当时,春兰多元化的道路没有取得相应的成果,最终导致其“失去麦城”。

然而,“成业离线,失败也在线下。”对于那些曾经担任Gree Electric的“男性”渠道经销商,格力更害怕说话。如果格力电气拥有太多资源以适应在线渠道,那么线下经销商肯定会有异议。这将不可避免地造成格力与经销商之间的差距,因此对于格力来说这是一个两难选择。

然而,在一些业内人士看来,“长期的痛苦不如短期的痛苦,格力电器或臃肿的线下渠道'开刀。”可以说它应该适应变化毕竟,“不断抵制混乱”。

格力电器不想“冒犯”这个频道,不得不“冒犯”同行

据奥威网统计,今年上半年空调线下市场排名前两位的是格力和美的,分别占36.4%和28.2%。从数据可以看出,格力和美的比其他品牌高得多。值得注意的是,就奥威的行业统计数据而言,就零售额的增加或减少而言,美国增长了2.9%,而格力减少了2.4%。

在业内人士看来,格力与美国之间的差距越来越近,面对美国对格力线的压力,格力似乎没有一个好的解决方案。然而,对于在线不断增长的奥克斯来说,格力并不软。

今年618,也是格力电器的官方微信,一份报告信点燃了整个空调行业,但吃我的人并不支持格力。相反,许多消费者表示,奥克斯可以出售这么多空调,因为价格接近人民。最终,格力电器质量一直很高,但渠道经销商的利润是多少,恐怕只有制造商和经销商才最清楚。

而奥克斯主要基于在线渠道。虽然有经销商加盟下线,但毕竟格力,美国,甚至海尔都不是单卷,所以对于它来说,线下渠道的压力并不大。由于线下渠道的比例很小,自然渠道的利润不高,因此奥克斯不必花太多钱来补贴渠道。最后透露的是,奥克斯空调的终端价格确实远低于格力电器。

当然,奥克斯并非没有压力。随着格力的报告信和上半年在线市场整体下滑,奥克斯也可能寻求更多的增长点。但是现在三大巨头已经牢牢抓住了线下渠道,分享它的一部分并不容易。

写在最后

据相关行业分析师介绍,今年年底,国家将发布新的空调能效标准,一些低端空调消化模型,而今年的原材料价格仍处于较低水平。这些因素加起来,下半年空调的平均价格可能会下降。

然而,可以预见的是,一旦价格波动,整个空调市场的价格战将变得更加激烈。它已经是一场“白刀战”,下一步可能是“战斗”。但对格力来说,如果价格降低,它会或多或少地增加市场份额,但也会影响公司的盈利能力。对于格力而言,这不是坏钱,这将是最大的障碍吗?

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