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车市预冷,为何高端车销量增长?

2019-09-01 点击:873

20: 01: 45郑毅

2019年,中国汽车市场遭遇寒冬,市场销量下滑更为严重。许多汽车品牌销售遭遇长期下滑。然而,奢侈品牌的销售呈现逆势增长。这似乎是一个非常奇怪的现象,但也有合理的理由。

根据中国乘用车协会6月公布的数据。奢侈品牌销售额同比增长24.9%。这与合资品牌同比增长9.1%和中国自有品牌下降8.3%形成鲜明对比。那么为什么奢侈品牌的销量显着增加呢?

首先,新车的销量有所下降,但豪车购买量增加了

购买豪华品牌汽车的消费者之前已经拥有过汽车,购买奢侈品牌是赎回升级。这部分消费者本身具有强大的购买力。而且不受市场环境的影响。大多数赎回升级版的消费者都将取代原车,因此即使您兑换升级后的奢侈品牌,您也无需支付全部费用,只需要弥补差价。

二是二线奢侈品牌的销量增加

与BBA的三大一线奢侈品牌相比,二线奢侈品牌似乎有更多的增长动力。 2019年6月,凯迪拉克售出21,200辆,同比增长51.5%。今年上半年的累计销量已达到114,600辆。沃尔沃的销售情况也非常好,上半年销量达到67,700辆,同比增长10.2%。所有进口雷克萨斯上半年的销量均达到93,800辆,同比增长36.5%。

第三,由于国家5改为国家6政策

第三个原因是国家5对国家6模式的过度政策。在2019年5月和6月,大量奢侈品牌车型的价格降低,以满足国家6政策。在此期间,许多豪华品牌汽车的价格甚至下降到与普通合资品牌相似的水平,甚至比普通合资车型还要便宜。这也是奢侈品牌汽车销量增长的原因。

奢侈品牌也开始改变市场价格?

二线奢侈品牌的销售增长主要是由于价格变动的市场。现在沃尔沃,凯迪拉克也有大幅降价。但对于消费者来说,这是个好消息,因为当奢侈品牌的品牌溢价下降时,消费者可以花更少的钱购买价格实惠的汽车。

2019年,中国汽车市场遭遇寒冬,市场销量下滑更为严重。许多汽车品牌销售遭遇长期下滑。然而,奢侈品牌的销售呈现逆势增长。这似乎是一个非常奇怪的现象,但也有合理的理由。

根据中国乘用车协会6月公布的数据。奢侈品牌销售额同比增长24.9%。这与合资品牌同比增长9.1%和中国自有品牌下降8.3%形成鲜明对比。那么为什么奢侈品牌的销量显着增加呢?

首先,新车的销量有所下降,但豪车购买量增加了

购买豪华品牌汽车的消费者之前已经拥有过汽车,购买奢侈品牌是赎回升级。这部分消费者本身具有强大的购买力。而且不受市场环境的影响。大多数赎回升级版的消费者都将取代原车,因此即使您兑换升级后的奢侈品牌,您也无需支付全部费用,只需要弥补差价。

二是二线奢侈品牌的销量增加

与BBA的三大一线奢侈品牌相比,二线奢侈品牌似乎有更多的增长动力。 2019年6月,凯迪拉克售出21,200辆,同比增长51.5%。今年上半年的累计销量已达到114,600辆。沃尔沃的销售情况也非常好,上半年销量达到67,700辆,同比增长10.2%。所有进口雷克萨斯上半年的销量均达到93,800辆,同比增长36.5%。

第三,由于国家5改为国家6政策

第三个原因是国家5对国家6模式的过度政策。在2019年5月和6月,大量奢侈品牌车型的价格降低,以满足国家6政策。在此期间,许多豪华品牌汽车的价格甚至下降到与普通合资品牌相似的水平,甚至比普通合资车型还要便宜。这也是奢侈品牌汽车销量增长的原因。

奢侈品牌也开始改变市场价格?

二线奢侈品牌的销售增长主要是由于价格变动的市场。现在沃尔沃,凯迪拉克也有大幅降价。但对于消费者来说,这是个好消息,因为当奢侈品牌的品牌溢价下降时,消费者可以花更少的钱购买价格实惠的汽车。

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