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昔日国产手机领头羊,创始人输掉十几亿,公司破产清算负债173亿

2019-09-04 点击:752

文字:南丁格尔

众所周知,随着时代的发展,手机已经开始在人们的生活中发挥着至关重要的作用。毕竟,就目前而言,移动电话不仅可以做通信,还可以做更多关于互联网活动的事情。因此,在刚性需求下,手机市场的竞争越来越激烈,特别是在国内市场。

与冰箱和空调等家用电器类似,国内手机市场早年已被欧洲,美国,日本和韩国品牌所占据,国内品牌难以立足。然而,近年来,从早期的“中国酷联盟”到今天的“华美OV”,国内手机品牌已经强势上升,逐渐扭转局面,甚至许多国外也开始使用国产手机。

然而,事实上,早在“中国酷派联盟”之后,国内也纷纷风靡国内手机,广告遍布全国各地街头,销量也遥遥领先,连续几年保持国内手机销量冠军,是国内手机厂商当之无愧的领导者。但现在,这家国内手机巨头一直未能跟上时代的步伐,逐渐退出历史舞台,唯一剩下的就是债务,那就是金立。

当你提到金立手机时,你必须提到它的创始人刘立荣。 1990年,刘立荣进入中南工业大学,毕业于天津有色金属研究院。然而,之后,不安全的刘立荣在1996年离开了研究所,进入了欺凌者的粉碎工作,并担任技术总监。

然而,不久之后,随着段永平的离开,小斗士王群龙没有头,逐渐走下祭坛。 1998年,小巴旺副总裁杨明贵创办了金正集团,并带走了刘立荣。刘立荣成为金正副总裁。随着金正集团VCD的热销,刘立荣再次声名鹊起。然而,由于某些原因,金正集团已经走下坡路。刘立荣选择主动离开金正,成立了主要的手机业务金利。

然而,金立的手机业务一直不温不火。为了推动金利手机的销售,刘立荣毫不犹豫地为血液付出了代价。随着刘德华的广告宣传,金利手机迅速在中国成名,其销量飙升,成为中国致命的手机品牌。品尝甜头的金莉继续加大营销力度,金立手机广告在各大电视台播出。 2008年,金利在国内市场的手机销量突破1000万台,成为当时国内最受欢迎的手机品牌。

然而,在智能手机时代到来之后,金立没有及时改造,终于尝到了苦果而被迫退出舞台。 2007年,乔布斯推出了第一款Apple手机,开启了智能手机的新纪元。随着iPhone 4和iPhone 4s的问世,智能手机已经推向了一个新的高度。很快,苹果,三星和索尼等国际巨头将他们的智能手机带入中国手机市场,这对中国手机市场造成了巨大影响。

面对国外手机巨头的尴尬,国内手机企业纷纷努力开发智能手机,要与国外品牌续约战场。 2007年,乔布斯推出了第一款iPhone。很快,华为在2009年发布了第一款智能手机。之后,中兴通讯,联想,酷派等品牌并没有表现出弱势,他们推出了自己的智能手机。后来掀起互联网手机浪潮的小米也在2011年夏天推出了他的第一代小米智能手机。

另一方面,金立却似乎没有意识到智能手机的声音,仍在做旧手机。直到2011年11月,金立的智能手机都迟到了。然而,令人尴尬的是,金立的手机无法与其声誉相提并论。更不用说与华为和中兴品牌的比较,即使与初学者小米相比,配置和性能相差甚远。虽然2011年金利手机的销量仍然是最高的,但它已经为未来的下滑奠定了巨大的前景。

在那之后,由刘立荣领导的金莉逐渐从祭坛上下来,不再转身。 2017年11月,金利遭遇供应商欠款,资金链断裂,其次是破产谣言。 2018年11月,互联网上有报道称刘立荣在塞班岛赌博失去了100亿美元,导致金融资本链被打破。一时间,所有舆论压力都指向刘立荣。在那之后,刘立荣亲自承认他去了塞班参加赌博,并从金立“借”了资金,但没有多达100亿。当被问及他失去了多少亿,刘立荣想了一会儿,轻声回答:超过十亿。

虽然刘立荣的赌博确实对金利的资本链产生了重大影响,但这并不是金立崩溃的全部原因。虽然金立之前已经奠定了良好的基础,但没有进入智能机器的最佳时代,导致了之前成立的领先优势。

另外,也许是因为之前营销的甜头,金立河一直渴望关注营销,却忽视了最重要的研发。从2016年到2017年,金利的累计营销投资接近100亿。我们还邀请冯小刚,刘涛,薛志谦等明星代言,努力恢复下滑局面。虽然手机的销量有所回升,但与近100亿的巨额营销投资相比,这是一个下降。

路。今天,金利已进入破产清算阶段,累计债务约为173亿元。为了偿还债务,金立甚至拍卖了原件的专利,但仍然无法填补空白。

科学技术是第一生产力。如果您想在竞争激烈的市场中占有一席之地,您只能通过制造消费者喜爱和认可的产品,真正在市场上立足。我希望国内手机厂商能够采取预防措施,而不是采取金立的老路。

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