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“口红会迟到但不会缺席” 品牌跨界为啥都瞅准美妆?

2019-09-06 点击:753

中信经纬客户7月27日(赵家然)近日,热爱美女的女生可能会有“多少手不够”的感觉:服装品牌推出美容,文具,大麻公司打算进入化妆品,甚至用痔疮膏着名品牌还卖唇膏.

有人认为跨界化妆品给市场带来了新鲜血液;其他人也说,不做生意的美容产品只收取智商税。在“颜值经济”的带领下,各种品牌进入美容化妆品的表现引起了用户的质疑:“你有认真的化妆吗?”

a0db-iakuryw9016497.jpg数据图新经纬赵加然摄影

“美妆可能会迟到,但不会缺席”

今年夏天还未过去,白领小姐已经在她的心中埋下了“草”:像许多年轻女性一样,她习惯通过各种社交媒体学习时尚信息,而近期的跨界化妆品浪潮令人眼花缭乱她的。

“太多的品牌都不含化妆品,尤其是口红。乍一看,它们看起来非常好。“任小姐说,事实上,美容产品的价格并不高,而口红通常只需要一两百元或更少。跨界的新概念成功地提升了许多年轻人的口味。

最近,快时尚品牌ZARA以及奢侈品牌Gucci的唇膏在互联网上流行起来。前者主要是成本效益的,而后者以其高品质和优良的质地而闻名。事实上,早在去年,ZARA就进入了游戏之美,而Gucci的美容产品在奢侈品行业的速度正在“慢下来”。由于它们的高人气,这些时尚品牌在跨界之路上有自己的热情。

除服装品牌外,许多远离化妆品的消费者心中的公司也纷纷进入。

不久前,马英龙八宝推出了三款口红,而马英龙的产品则以痔疮膏而闻名。这种巨大反差使“马英龙口红”成为热门话题。马英龙表示,该产品是基于大健康类的延伸,暂时不是公司的核心产品。

一些消费者直截了当地说,虽然品牌特色突出,但口红上写的“马英龙”字样确实有点尴尬。一些网友尝试了马英龙的口红,反映出包装不精致,糊状松散,“味道与马英龙的其他系列产品非常相似”。

一些公司尚未推出美容产品,但他们也将注意力转向化妆品追踪。最近,?郝砑抛庸镜暮核股锷桃底⒉嵝畔⒎⑸吮浠滴穹段в衷黾恿恕爸参锾崛∥铮憔懔希逼吩稀钡壤啾稹6源耍行啪晨突С莆厣铮⒀矢霉臼欠窦苹瞥龌逼废喙夭贰6苑奖硎鞠喙毓ぷ魅嗽苯谛挛欧⒉记爸碌缁馗矗唇徊搅怠?

巧合的是,晨光站最近宣布,由于业务发展,销售渠道建设等需求,建议在现有业务范围的基础上增加一些内容,包括化妆品批发和零售。今年上半年,晨光文具以美容品牌的联名产品形式参与美容行业。

面对频繁的跨界美女,一些网友发出了一个口号,“美容化妆可能会迟到,但不会缺席”,“一切都可以出口到红色”。 “现在,只要我们说跨界产品,几乎所有产品都会带来自己的流量。如果你不买它,你就会注意它。图片很新鲜。”任小姐告诉中信经纬客户。

自给自足的交通仍然收取“智商税”吗?

在美的交叉背后,国内化妆品市场的增长势头强劲。

根据国家统计局公布的最新经济运行数据,6月份社会消费品零售总额比上年增长9.8%。在月度配额以上单位零售目录中,化妆品类绝对量增加265亿元,比上年增长22.5%。在零售目录中列出的所有商品类别中都发现了最高的增长率。

市场研究机构智力研究咨询公司也指出,消费者红利的出现将导致化妆品核心消费者和消费需求的增加。根据其预测,到2022年国内化妆品市场将达到4446亿元。有人认为化妆品行业正处于一个新的增长周期,机遇更多,增长更快或是引起行业涌入的主要原因。

以马应龙为例,其年报显示,公司2018年的净利润为1.76亿元,比上年下降44.94%。马英龙的化妆品净利润大幅上升。 2018年,马英龙痔疮产品毛利率为75.23%,比上年下降1.96%。与此同时,其子公司湖北马英龙宝宝生物科技有限公司的盈利同比增长190.59%,而Maying Long Babao的主营业务是化妆品的研发和销售。

虽然晨光文具正在扩大其业务范围,但也指出其传统业务增长放缓,其晨光生活馆已经亏损。一些业内人士认为,陈光文具新业务范围的目的是提升其盈利能力。与此同时,如果我们想转型为化妆品,我们也将面临相当大的财务压力。

虽然跨境化妆品产品竞争激烈,但一些“挑剔”的消费者倾向于冷静下来,不再盲目跟风。 “即使它是一个大品牌,如果你以前没有做过化妆品,也没经验。(化妆品)产品的质量不一定太好。如果你在营销的影响下遵循这个趋势,你可能只需支付智商税任女士告诉中新经纬客户,她已经购买了新鲜心灵的跨境化妆品,但经过几次不满意的购物体验,她最关心的是产品质量,而不是宣传噱头。

行业分析师马刚在接受中信经纬客户采访时表示,进入新业务领域,重用管理权是成功的关键。各种品牌推出美容跨境产品的尝试也是对自身管理能力的考验,包括人力管理,品牌管理,渠道管理,营销管理和许多其他能力。如果你能在不同的企业之间找到共同点,它就会促进自己;如果管理没有溢出,则不适合多次扩展。

马刚还指出,各品牌的涌入也给原有的化妆品公司带来了压力和影响。面对日益激烈的竞争,美容品牌的策略和运作方式也将相应调整。 (中信经纬APP)

贾振飞

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