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电商板块增速放缓 网易考拉待价而沽?

2019-09-06 点击:1528
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电子商务部门增长放缓网易考拉等待价格?

我们的记者陆晓

见习记者何庆涵北京报道

虽然网易(纳斯达克股票代码:NTES)的电子商务业务数据在第二季度的财报中表现良好,但网易电子商务“重新创建网易”仍然发出了融资消息。

8月13日,有媒体报道称,网易的跨境电子商务平台网易的融资谈判即将完成。 “联系人可能包括电子商务平台,如阿里巴巴和平托。”另有消息称,阿里将收购网易考拉,交易金额为20亿美元。针对上述谣言,记者《华夏时报》要求网易考拉进行核实,另一方的回复未被评论。阿里巴巴也不予置评。在许多方面,它意味着“不正确”。

丁磊曾在2016年网易考拉召开的第一次新闻发布会上宣布:“我希望在未来三到五年内,考拉海宝将达到500亿至1000亿元的市场规模,并在该领域创建网易电子商务。“过去的一年适得其反。在电子商务领域,增长率逐渐放缓,网易考拉将迎来等待价格的命运。

电子商务业务增长放缓

从网易的第二季度收益报告到网易的考拉融资消息,距离仅相差五天。尽管有许多否认,但网易考拉对并购的态度却“吱吱作响”。早在今年2月,有消息称网易考拉将与亚马逊中国合并。那时,网易的回复没有被评论,交易无法完成。

仅半年后,网易的考拉身份从“买家”变为“卖家”。但这一切似乎都是一个迹象。早在2017年,网易首席财务官杨兆禧在电话会议上表示,他愿意引入电子商务业务的外部战略投资,并会考虑在适当的时候引入外部战略投资者。

据了解,网易考拉和网易被严格选为网易的电子商务平台。与严格的选择相比,2015年推出的网易考拉设立较早,其业务是主要的跨境电子商务业务。

8月8日,网易公布了第二季度财报,其中电子商务业务交出了一份好的数据。根据财务报告,网易2019年第二季度的净收入为187.69亿元,同比增长15.3%;净利润36.54亿元,同比增长33.8%。其中,电子商务业务净收入52.47亿元,增长20.2%。网易的总收入中电子商务业务的比例也继续扩大,从去年第二季度的26.8%扩大到27.95%。电子商务业务已成为网易收入增长的动力。

与此同时,网易电子商务业务的毛利率上升至10.9%,与上一季度同比大幅增长,与去年第四季度的4.5%相比大幅提升。网易表示,电子商务业务的毛利率和同比增长主要是由于考拉和选定公司的销售额增加以及采购和运营效率的提高。

不应忽视网易电子商务的增长速度一直在放缓。数据显示,从2018年第二季度开始,网易的电子商务业务季度增长率分别为75.2%,67.2%,43.5%,28.3%,20.2%。网易对电子商务业务增长放缓也有“合理”的解释。在第二季度财报电话会议上,杨兆禧表示,电子商务协会在平衡增长和利润方面会更加谨慎,而不是追求更快的收入。增加。

跨境电子商务会“最终”吗?

跨境电子商务平台面临10万亿级市场。根据Ai Media发布的《2019上半年中国跨境电商市场研究报告》,中国跨境电子商务交易增长迅速,预计到2020年将达到12.7万亿元。就市场份额而言,2019年上半年,网易考拉天猫国际和海曙环球分别位居市场前三位,分别为27.7%,25.1%和13.3%。

即使对于行业领导者来说,自营网易考拉在供应链和仓储物流方面也面临着更高的成本。在供应链端,网易先后签署并升级了和盛源,强生等品牌战略,并开始铺设线下商店,开设保税仓库。所有这些都测试了网易考拉的现金流能力。

在这种情况下,网易考拉的融资谣言并非毫无根据。 “如果该平台想要发展,它必须经历融资和扩张的步伐。它还可以在获取外部资金的同时获得外部流量和渠道支持,从而增强其应对市场的能力。“互联网行业观察员丁道士《华夏时报》记者分析。

如果交易结算,跨境电子商务市场将是“最终的”。然而,与网易考拉采用的自营模式不同,天猫国际主要对平台开放。交易完成后如何共存是应该考虑的问题。

“虽然商业模式不同,但两者可以在战略层面相互补充。阿里巴巴可以加强网易考拉在全球化,金融结算,物流和信息系统方面的基本保障。网易可能会更多地考虑这方面。价值,而不是纯粹的资本。“丁道士说。

同时,由于直接模式,网易考拉可以补充供应链中的天猫和质量控制。由于跨境购物类别和多种商品来源,直接模式可以比开放平台更好地掌握质量控制;在供应链中,主要用于母婴产品的网易考拉也可以与擅长美容的天猫国际一起使用。实现类别的互补性。

与此同时,网易考拉还需要流量和渠道来清理其库存。截至第二季度,网易电子商务业务库存仍达40亿元,高库存已成为网易电子商务业务进一步扩张的绊脚石。因此,网易必须找到外部流量和渠道资源。

虽然网易考拉仅在四年前成立,但电子商务部门的增长放缓,低毛利率和严重库存处于前列。可能是引入外部投资的时候了。如果交易成功,跨境电子商务平台也将最终确定。网易考拉和天猫国际共同占据了52.8%的市场份额,将合并为新的行业巨头。

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